A Natale puoi... utilizzare bene i creator
Ciao sono Matteo e questa è la nuova uscita di Digital Scenario.
Se leggi questa newsletter credo proprio tu mi conosca. Se così non fosse qui trovi qualche info su di me.
Qui invece puoi iscriverti per ricevere le mie prossime pubblicazioni su Substack.
Oggi qualche riflessione sul Natale lato marketing (e creator)..
Se ti piace cosa scrivo e vuoi sponsorizzare una delle mie newsletter puoi mandarmi una email a poglianimatteo@gmail.com
Xmas fell in love with creators
Il Natale e le festività che questo porta sono da sempre un momento cruciale per i brand, un’occasione di forte spinta per le vendite. Non stupisce quindi l’alto livello di attenzione di questi per il periodo natalizio e le tante attivazioni che ne derivano.
Per questo con 40Degrees abbiamo realizzato un report dedicato al Natale, o meglio, all’utilizzo di creator e influencer in questo particolare periodo.
Partiamo dallo scenario, profondamente diverso negli ultimi anni. Crisi internazionali e inflazione hanno certamente un peso nell’approccio delle persone verso il Natale, elementi fondamentali da comprendere anche lato comunicazione.
Percezioni che emergono chiaramente nel report realizzato da GWI focalizzato sul Natale:
Nonostante le sfide economiche recenti, il Natale non sembra essere il momento adatto per risparmiare, una decisione, questa, condivisa in tutta Europa. In tal senso, pianificare può essere la soluzione. Pianificare le spese e le vacanze connesse al Natale permette di vivere queste festività in modo più sereno.
Le preferenze riguardo alle pubblicità natalizie e ai regali sono i modi in cui gli stereotipi nazionali si manifestano appieno.
Gli italiani si dicono affezionati alle canzoni e ai jingle natalizi, e preferiscono regalare elettronica o utensili da cucina dedicati.
Tornando ai creator, analizzare l’utilizzo di creator e influencer nel Natale 2022 ci ha permesso di avere diversi insight interessanti.
Durante il periodo natalizio, l'impatto del coinvolgimento di creator e influencer su Instagram è indubbiamente rilevante, sia in termini di collaborazioni attivate che di performance. Sono oltre 30K i post collabs realizzati con più di 15 milioni di interazioni generate.
Tali contenuti, proprio in linea con i behaviour emersi lato GWI, richiamano l'atmosfera festosa e natalizia, dai party di fine anno alle serate trascorse in baita in montagna. L'obiettivo dei brand è quello di sfruttare l'influenza e la visibilità dei creator per generare un collegamento emotivo con gli utenti durante questa stagione speciale. I contenuti, con un forte richiamo al Natale, cercano di trasmettere l'atmosfera festiva e coinvolgere il pubblico in esperienze che evocano «la magia delle feste».
Lato YouTube emerge un forte utilizzo/impatto degli shorts che vanno a bilanciare il mirroring di video nati per altri canali. Gli Youtuber, infatti, sfruttano l'opportunità di creare contenuti da riutilizzare anche in altre piattaforme. Talvolta questa amplificazione extra canale è scelta consapevole di brand e creator, ma in molti casi no. Sono infatti condivisioni spontanee di community e fandom.
Oltre ai contenuti con visual prettamente natalizi, molti creator e influencer decidono di condividere momenti autentici della loro vita, senza necessariamente focalizzarsi esclusivamente sul periodo natalizio. Questi contenuti riflettono la spontaneità e la varietà di esperienze che caratterizzano il periodo festivo.
Durante il periodo natalizio, l'impatto dei brand su TikTok è significativo, soprattutto in termini di awareness e coinvolgimento degli utenti. Ne deriva un sapiente mix tra contenuti più legati alla volontà di intrattenere, in cui il prodotto necessita di una particolare attenzione lato integrazione, e contenuti “utili”. Il product placement di regali natalizi è ampiamente presente, riprendendo l'atmosfera conviviale e familiare tipica del periodo.
Come approcciare quindi, alla luce di queste considerazioni il Natale? Ecco alcune best practice da poter applicare:
L’importanza dell’atmosfera: Che sia una particolare tradizione, la location, lo stile del creator o più semplicemente una song, è fondamentale riuscire a infondere alla collabs un tocco di atmosfera natalizia, utile non solo a contestualizzare la collaborazione stessa, ma soprattutto a coinvolgere emotivamente gli utenti. Un'atmosfera che influenza anche l’integrazione di prodotto che deve, per questo, essere il più naturale possibile, rendendo anch’essa parte di questo spirito natalizio.
Il “suono” del Natale: Musica e sound sono sempre più centrali, grazie a Reel e TikTok, nei contenuti social, compresi quelli di influencer e creator. Il Natale, in questo, non può fare eccezione. Canzoni a tema natalizio, ASMR e quotes sono partner immancabili, capaci di aggiungere un pizzico di xmas mood e coinvolgere gli utenti. Tocco che, quando parliamo di canzoni famose, non può essere utilizzato nei contenuti brandizzati, collabs con creator comprese.
Una issue che consiglia la creazione di jingle propri così da rendere il contenuto non solo più natalizio, ma ancor meglio dar vita ad un Natale brandizzato.
Sfruttare gli eventi natalizi: Gli eventi sono da sempre un’ottima occasione per coinvolgere creator, influencer e talent. Anche a Natale. Sono molteplici i brand che danno vita a party e occasioni sociali dove invitare tali figure per condividere i momenti più salienti dell’evento stesso.
Un’opportunità che però, troppo spesso, viene sottoutilizzata, accontentandosi di foto di rito che faticano a trasmettere il senso del Natale. Un problema connesso sia alla mancanza di originalità che a location non sempre così in tema o utili ad offrire ai creator i giusti spunti creativi.
Ok al binomio eventi/creator, ma solo se questo diventa una via per massimizzare l’integrazione del brand, “vestendola” della necessaria atmosfera festiva.
A Natale serve sempre una mano: Gli utenti utilizzano i social (es. TikTok) e i principali formati (Reel su tutti) anche e soprattutto per trovare risposte concrete per le loro necessità, in un’ottica molto vicina a quella del motore di ricerca. In tale scenario i creator diventano uno dei principali driver informativi e ispirazionali, offrendo sì contenuti che intrattengono, ma ancor di più che danno soluzioni.
Nel periodo natalizio le necessità degli utenti crescono per volume e rilevanza: imparare ad addobbare l’albero, imparare una ricetta per pranzo/cena, ottenere ispirazione per le idee regalo.
Attitudine che offre grandi opportunità ai brand, permettendo di creare contenuti con una forte integrazione di prodotto, ma con minor percezione lato sovrastrutture commerciali.
Campagne e progetti da urlo
Fuzzy feelings - Apple
Insight del Mese
I behaviour degli utenti sul Natale - Fonte GWI
Se non ci conosciamo, io sono Matteo Pogliani, sono un esperto di comunicazione e new media, autore, keynote speaker e docente in realtà come NABA e 24 Ore Business School.
Sono Partner e Head of Digital di Openbox, CEO di 40Degrees e uno dei più noti esperti nazionali nell’ambito dell’influencer marketing.
Ho scritto i primi volumi italiani sul tema: “Influencer marketing: valorizza le relazioni e dai voce al tuo brand” e “Professione Influencer” editi da Dario Flaccovio Editore.
Sono inoltre founder dell’ONIM, l’Osservatorio Nazionale Influencer Marketing e dal 2021 nel board dell’academy di OBE, l’Osservatorio sul Branded Entertainment e tra i responsabili dell’Influencer Marketing Committee.
Se ti è piaciuta questa newsletter condividila.